味全将新鲜事业进行到底

2020-06-13 体育在线新闻 阅读

  在饮料行业一直有一个品牌,以稳健的步伐立足在市场上,它没有花儿胡哨的噱头,也没有天天轰炸眼球的电视广告,却有着卖力做好的产品、辛勤的终端铺货和适合自己品牌的营销策划,它就是我们所熟知的味全,一个来自宝岛台湾的知名饮料品牌。

  良好的品牌基础

  2001年,味全的冷藏业务是在集团康师傅控股有限公司的协助下于杭州建厂,成立杭州味全食品有限公司。作为顶新国际集团下属味全公司的冷藏事业部,杭州味全食品有限公司始终坚持着集团的优良传统,并以独特的热情和智慧,开拓出了自己的一片天地。近年来随着市场和团队的逐渐壮大,杭州味全食品有限公司在中国市场上扮演的角色也越来越重要。目前公司重点经营的产品包括味全每日C果汁、味全活性乳酸菌饮品、味全优酪乳、贝纳颂咖啡、味全严选鲜牛奶、四季鲜选优酪乳、新纤榨果汁、贝纳颂奶茶等。据相关讯息称,2013年杭州味全成长率为28.5%,2014年第一季度同比成长率为12.4%。

  布局二三线市场

  随着沃尔玛、大润发及家乐福等现代通路在大陆市场遍地开设,并向内地二、三线城市延伸,这对味全的冷藏饮品在内地市场上的发展可以说是很有利。实际上,在大陆市场的便利店、超市及量贩店等现代通路逐渐普及之后,味全投资在杭州的冷藏乳品及饮品生产基地的竞争优势开始显现。据了解:“味全在河北廊坊投资的冷藏饮品厂最快在2014年年中完成投产,该项目的投资注册金额首期在1500万美元。目前味全把杭州生产基地生产的冷藏饮品销售到南至广州、北至沈阳、山东、北京、大连等省市的通路。现在的主要方式是通过合作的冷藏运输车队运送,可以预见到,未来北方市场将以2014年中完工投产的廊坊厂供应为主。”

  新品迎合市场需求

  2013年对于味全可以说是新品大年,味全每日C洞悉市场缺乏清爽解渴的温度冷藏果汁, 新推出的新纤榨果汁饮料,其中包括芦荟红葡萄汁、黄橙果粒和金桔柠檬汁口味三种口味。经过工艺与配方的不断精进,坚持不添加任何人工香精,并加入丰富果纤,以黄金比例成就了一款天然解渴的高含量果汁饮料。产品以全程7℃冷链运输,而30天的保质期也确保消费者每一口的口清爽新鲜口感。味全旗下贝纳颂品牌延伸以往,也对产品进行了变装,推出了蓝山、摩卡、拿铁口味的经典咖啡系列及英式重焙、法式倍醇的奶茶系列,这5款产品在市场上一经推出就拥有了相当多的忠实消费者,便携的新包装、独特的口味升级都是他们喜爱贝纳颂的理由。根据不同的季节或节日对产品进行换装近年来在饮料行业悄然兴起。在2013年的圣诞节期间,贝纳颂推出了浓重圣诞节气氛的冬季限定版,配以圣诞树和雪人图案的包装使得产品显得更有亲和力,这给消费者带来了很不一样的视觉感受。2014年4月味全乳酸菌饮品针对市场需求,特推出light低糖原味乳酸菌,产品采用对身体无负担的的健康天然甜菊糖,糖分仅5%,300亿的活菌,依旧不减量。

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